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路虎在我国为什么突然就火了还成了豪车

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来源: 作者: 2019-06-08 14:56:03

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大伙都知道,路虎在2008年的时候卖给了印度人,当时路虎濒临死亡的边缘。不过到了2012年,路虎给印度人创造的利润便超过了当年购买路虎的价格,高达15亿英镑。而这其中,大部分的车子都被中国市场消化了。

为什么快死的路虎在中国突然火了呢?还成了普通人买不起的豪车?

1、中国SUV热潮带来的机遇

国人大多喜欢大车,这和消费心理有关,而SUV的热潮,已经火了好几年了。哈佛的成功便是一个例子,而路虎确实也赶上了中国市场这个机遇。同时路虎的车型,设计的符合中国消费者的取向,在越野性能这一块也相对出色。而这个品牌好歹也是个国际品牌,这些综合作用下,路虎一下子起死回生。

2、路虎本身的包装宣传

一个品牌,要想好,除了产品本身好,更需要会包装会推广会宣传。初期的路虎是农用车,后面专注做越野,之后便朝豪华越野车涉足。而路虎在宣传的时候,充分利用自己英国血统的噱头,这一点对于中国市场的消费者来说,挺管用的。

3、满足了中国土豪追求个性的消费心理

奔驰宝马虽然在中国市场销量仍旧很高,但是入门级别的车免不了沦为街车的事实,毕竟价格慢慢便宜了。而这个时候出现的路虎,由于外观霸气,又是英国血统,价格也不便宜,更不是街车。便成了土豪们的新宠儿,这部分土豪无疑是路虎的再生父母。

当然还有其他等原因,但是路虎在中国市场能够火起来,一方面是印度人的本事,另一方面则是中国有钱人的推波助澜。我国车企,或许可以从路虎成功中获得感悟,借鉴其成功方式,将自己的车也卖到国外市场!

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